永遠的APOW

一則一則的故事和例子，逐漸深入、依舊淺出的介紹所謂經濟學，被視為和「蘋果橘子經濟學」齊名的經普讀物。

第一章誰賺走你的咖啡錢，談咖啡開始，談地點、議價優勢，接著帶到銀行、石油等產業，也談工會，主要在說因為稀有性帶來的利益。

第二章超市不想讓你知道的秘密，先從拉高單價與薄利多銷的比較開始，目的在追求不在意價格的顧客，可以利用第一級差別定價或稱特定對象策略（例如折價券），或是集體對象策略（例如優待票），第三個也是最重要的讓顧客承認自己不怕貴、叫做自投羅網策略，讓產品特別一點（例如多加奶油、公平貿易咖啡豆等）。接著是超市的定價策略，根據商圈特性擺放商品與定價，也延伸到餐廳的酒或電影院的爆米花，甚至印表機，故意製造類似產品，營造品質上得差別，精打細算和重視品質的顧客一網打盡。也有將定價提高，利用折扣吸引人的策略。最後談一個藥丸的定價策略，追尋全球統一還是區域差異，認為後者雖然個別獲利上有減少，但整體是增加的，因為薄利多銷比起不賣都還是賺的。

第三章完美的市場與真相的世界，在完美競爭的市場，企業用對的方法製造對的商品和數量給對的顧客，一切都環環相扣、精準操控，這是所有人追尋的效率，而要讓所有人都同時跑到終點，有人提出起跑定理，讓跑的快的往後多跑一點，跑的慢的往前少跑一點，讓大家都同時抵達終點，但實際上並沒有這樣，所謂真相的世界和完美的市場並不存在。

第四章塞車成本怎麼算，談個人行為決定會對他人造成影響，先舉擁車費，但若是一次繳斷可能造成開的更多，反而沒有達到減少的效果，接著引入繳稅，認為是收取外部成本最有效的方法，但又有環保團體認為這像是贖罪券，談道德問題，最後回到經濟學，說經濟學談的是誰得到什麼，以及理由為何。

第五章中古車的內幕追蹤，談的是資訊問題，特別是不對稱帶來的影響，引伸到道德問題。作者提到的解決辦法是鑰匙孔策略，作者以醫療照護體系為例，其一是確保資訊流通，其二是必須得到利用資訊的機會。

第六章理性瘋狂，談到一個有趣的股市現象，就是投資人越理性股市表現就越不穩定，例如預期明天會跌，今天就賣股票，讓今天的股價就已經下跌。但真正的理性在於看清價值與價格的差異，還有稀有性。除了股市，網路也是重點，認為先搶不見得贏，舉google為例，勝出的是最優的那一家。

第七章是人人都要有價值概念，延續上一章，這裡甚至引用賽局理論，主要舉的例子是拍賣會。

第八章貧窮國家為什麼還是窮，主要抨擊政府黑心的生存方式，舉喀麥隆為例，官員貪污是一切的貨源。這些也說明了為什麼中共的政策可以吸引一堆外資搶進，在於開放一個看似安全適合投資的環境，並輔以優待的法規，這些都是後段貧窮國所令人詬病的地方。

第九章啤酒、薯條、全球化，先舉兩個城市布魯日和安特衛普，認為想要成為有錢人，就要跟外界常常聯絡。接著是貿易屏障，也談全球化，認為開放的市場比封閉的好，關稅的保護只是一時的，既然受到威脅就要改變而不是尋求保護。最後提到外資進入貧國，究竟是帶來經濟還是帶來血汗壓迫，就作者看來是提昇，因為在怎麼差的環境都比以前好，認為只有貧窮的國家基礎深耕的發展，才能提昇赤貧人口的生活品質，抬高咖啡的價錢，並增加工廠工人的薪資與提高勞工標準。

第十章中國如何致富，先談毛澤東兩次可笑的失敗經驗，再引入鄧小平帶領的市場轉型開竅之旅，在於鼓勵企業進入市場，限制稀有性，並且要小心不能過速自由化，也談到中國優於其他如印度、喀麥隆的地方，例如廣大的內需市場，開放的引入，以及幾個經濟特區的開發，當然也受到台灣的提攜，才能造成近年的快速成長。