永遠的APOW

其實副標才是主題，以自身出版業的經歷，算是走完一圈出版的流程與周遭關係，提出一些思考、一些問題，沒有答案，讓你去發現線索、開始思索。

或許可以說是一本出版業的工具書，但作者的野心更大，想要成為一本關於整個文化創意產業的思考技術。

對於一般人來說，算是了解整個出版的過程和配套。對於出版人來說，他提出了一些問題，問你想過了嗎？也建議你可以怎樣想。

序
目錄
開場白 如果出版還有明天

第一章 出版的思索
☉你從事哪一行？☉企業化☉無政府主義者☉獨特☉如何讀？為何買？☉骨架以及關節☉人才的找與用☉賣書之道☉指標的意義☉盤算
【出版筆記】書的未來

第二章 閱讀的線索
☉作者☉書名的召喚☉封面與裝禎☉編輯形式˙step by step 編輯企劃會議☉生活型態☉累積的書目☉連連看☉不約而同☉讀在當下☉做為一個讀者

第三章 行銷的守則
☉都是為了讀者☉銷售的可能☉成本效益☉訊息回饋☉一頁企劃案˙step by step 行銷專案會議☉測試☉生態與現實☉推與拉☉脫穎而出☉辦書展
【出版筆記】出版行銷常用的十種工具

第四章 通路的選擇
☉獨立書店☉連鎖書店☉網路書店☉量販折扣賣場☉便利兼營店☉特色專門書店☉讀書俱樂部☉往海外去☉學校與圖書館☉直銷與電訪
【出版筆記】網路書店的十種能量

第五章 經銷的角色
☉集散功能☉附加價值☉往來關係☉營運模式☉數據系統☉結帳☉信用☉資金☉折扣☉發展

第六章 策略的思考
☉價值策略☉效率策略☉資源策略☉卡位策略☉競局策略☉內外策略☉互賴策略☉風險策略☉生存策略☉大書目策略

第七章 管理的盲點
☉預算與目標☉計畫☉績效考核☉激勵☉溝通☉用人☉授權☉決策☉團隊與領導☉內控
【出版筆記】出版行銷常犯的八個錯誤

第八章 定價的方法
☉認知法則☉敏感度法則☉生命週期法則☉收益法則☉風險法則
☉優勢法則☉焦點法則☉繁衍法則☉折價券法則☉資源法則
【出版筆記】出版行銷常見的十個迷思

第九章 營運的指標
☉營收☉折扣率☉毛利率☉費用與費用率☉純益☉四大資產☉資產報酬率☉新舊書比☉損益平衡點☉新書銷量【出版筆記】出版經營的七種性格

第十章 事業的模式
☉利基型☉綜合型☉翻譯/創作☉雜誌/自製☉資金模式☉平台模式
☉直銷模式☉經銷模式☉零售模式☉郵購專案
【出版筆記】出版集團化與策略合作－－八個觀察角度

第十一章 庫存的對應
☉庫存是什麼？ ☉經營/管理☉總體/個別☉為何增加？☉如何減少？
☉調節出入☉掌握變動☉運用情報☉估值☉健診

第十二章 產業的未來
☉下一本書☉下一次閱讀☉下一輪出版☉下一代編輯☉下一家品牌
☉下一種專業☉下一批經銷☉下一回通路☉下一個平台☉下一波兩岸
【出版筆記】未來在等待的出版──線索與思索