永遠的APOW

已經是距今十年前的書，尚號稱第一本本土廣告文案寫作指南，語句間也多有那時的氣氛，與其說可以學習文案寫作技巧（全世界的廣告人都說，文案不可教），不如說是認識一下所謂廣告文案的工作內容。

但因為時效性，總覺得不少東西已經過時，畢竟時代向前日新月異，不過始終還是有些亙古不變的通識在，不會過時。

第一篇「如何寫一篇精彩的文案」介紹文案的構成，從「主標是全篇文案的靈魂」、「副標是銜接主標與內文的橋樑」、「文案內容要架構分明」到「標語與醒題要有力、聳動」。

第二篇「如何寫創作策略」，則是談到文案的源頭，所謂創作的策略，諸如目標消費群的種種習性、側寫或者喜好，為此有目的的出擊。

第三篇「創意的發想」，提供的是垂直（直接）與水平（抽象）的廣度思考、座標象限的深度發想、情境描述、非單點的交叉發想和想像的狀況發想法。

第四篇「媒體文案寫作」，講報紙、幻燈片與廣播稿。

第五篇「DM寫作技法」，談直效信件，從信封內容到贈品。

第六篇「廣告文案寫作」，提些案例，聊聊文案工作與生活。